Этапы создания фирменного стиля 5 основных шагов

Фирменный стиль — один из основных инструментов рекламы, маркетинга и создания имиджа торговой марки. Он играет решающую роль в создании у ваших потребителей или партнеров первого впечатления о вашей компании или бизнесе в целом.

Создание фирменного стиля — это сложный комплекс задач, направленных на разработку единого образа с учетом стилевой, графической, общей и вербальной смысловой нагрузки. Растущий результат призван раскрыть суть бизнеса, его профессиональные навыки, ценности, характер и уникальные атрибуты.

Все элементы фирменного стиля должны взаимодействовать друг с другом, создавать определенную картину и вызывать необходимые ассоциации. В конце концов, у бренда обычно есть несколько минут, на которые потребители должны обратить внимание. По этой причине все этапы проекта должны быть тщательно изучены.

Как создать фирменный стиль: стадии алгоритма

Организационная картина не создается за 30 минут. В конце концов, этот процесс включает в себя нечто большее, чем выбор правильных цветов, шрифтов и изображений. Создание эффективного корпоративного стиля требует следования определенной стратегии, работы с командой экспертов, расспросов коллег и партнеров и выявления информации, которая отличает вас в конкретном сегменте рынка.

Создание набора дизайнерских решений, объединенных общим стилем и идеями, включает в себя ряд этапов

1 Определение стратегии вашей компании

Первый шаг — определить, что вы хотите создать и что вы ищете. Основные вопросы, которые необходимо решить на данном этапе, следующие

Цели. Подумайте о том, где вы находитесь сейчас и каким вы видите свой бизнес в будущем. Возможно, у вас есть перспектива выхода на международный рынок или вам необходимо быть популярным в определенной области. Долгосрочное планирование поможет вам заранее подготовиться к переменам.

Стратегия. Это план достижения целей вашей организации. Важно понимать, что будет делать ваша компания в ближайшем будущем. Соблюдение плана облегчит достижение поставленных целей и обеспечит надлежащую рекламу вашего сообщения.

Отгрузка и стоимость. Четкое понимание целей, к которым стремится ваша команда, поможет вам создать правильные образы или убедиться, что существующие образы соответствуют духу вашего бизнеса.

2. исследование аудитории

Чтобы понять, какой фирменный стиль подходит именно вам, нужно вспомнить, какова ваша целевая аудитория. Здесь важны пол, возраст, социальный статус, интересы, профессия, место проживания, семейное положение и наличие детей. Детальный портрет может помочь определить ключевые элементы фирменного стиля. Например, в разделе B2C вы, скорее всего, будете работать с мужчинами и женщинами в семьях в возрасте 30 и 40 лет, которые готовы доплачивать за комфорт и особое отношение. Рынок B2B состоит из крупных предприятий, которые ищут надежных подрядчиков для оказания целого ряда услуг.

Если предприятие работает с разными группами, ему потребуются разные портреты клиентов. Поэтому важно выбрать метод общения, который подходит всем.

3. исследование конкурентов

На этом этапе найдите всех конкурентов и определите, какие территории они занимают, какие цвета и слоганы используют. Важно разработать фирменный стиль, который будет отличать вас от конкурентов.

Хороший анализ конкурирующих организаций позволит вам рассмотреть эффективные и неэффективные методы брендинга.

4. разработка названия и логотипа

Обычно началом процесса создания внешнего имиджа компании можно считать этап разработки логотипа. Он определяет будущий шрифт и цветовую гамму общего фирменного стиля. Логотип является отправной точкой для формирования будущей дополнительной графической среды бренда.

Разработка и утверждение концепции фирменного стиля организации.

Первичным документом для концепции торговой марки является книга торговых марок. Это свод правил для тех, кто отвечает за общение с целевой аудиторией. В нем объясняется, какие элементы дизайна необходимо применять в конкретных ситуациях и каким образом. Обычно он содержит несколько разделов.

Формы общения, например.

Наличие брендбука гарантирует, что все макеты, презентации, текст, интервалы и рекламная продукция создаются по единым правилам, что избавляет от необходимости каждый раз отвечать на одни и те же вопросы и вносить множество поправок.

5. разработка фирменного стиля

При разработке фирменного стиля важно предусмотреть его дальнейшее развитие. Это не означает, что все правила должны быть удалены и созданы новые за один день. Однако вполне допустимо, что некоторые аспекты могут быть изменены или дополнены. Например, страницы в социальных сетях можно и нужно улучшать. Ведь современные тенденции и тренды меняются невероятно быстро, и чтобы идти в ногу со временем, ленты и профили необходимо обновлять новыми идеями.

Искусственно созданные правила могут не работать на практике. Изменение типа шрифта заголовка или цвета фона логотипа — обычное дело при разработке фирменного стиля, поскольку многие люди страдают от подобных ситуаций.

Элементы фирменного стиля бренда

Корпоративный стиль характеризуется четко определенными элементами. Каждый из них представляет собой важную характеристику организма, его выдающиеся особенности.

Рассмотрим основные компоненты.

Логотипы и названия брендов

Логотип — это отдельный графический знак или дизайн, шрифт или их сочетание. При разработке логотипа важно учитывать визуальную и эмоциональную связь с брендом. Все элементы должны сочетаться и дополнять друг друга. Логотип должен быть масштабируемым. Это означает, что он должен быть читаемым независимо от размера.

Эксперты по маркетингу советуют создавать графический знак как можно проще. Таким образом, потенциальные клиенты быстрее запомнят вас.

Еще один нюанс — поручите разработать логотип в корпоративных цветах. Вы также должны предлагать различные варианты отображения. Например, светлые и темные фоны.

Название — еще один важный элемент фирменного стиля. Перед созданием компании необходимо придумать и зарегистрировать название. Рекомендуется использовать короткие, ясные, легко произносимые и понятные слова. Однако важно, чтобы они имели смысл.

Лозунги.

Решайте две задачи одновременно.

Во многих случаях слоган определяет позиционирование и является сутью идентичности бренда. Часто это обещание, что компания решит проблему клиента или заказчика.

Рабочий слоган размещается под логотипом. Он максимально короткий и целенаправленный. Обычно он представляет собой начало работы — быстро, качественно, легко и с улыбкой.

Цвет.

При выборе цветовой схемы учитывайте характер вашего бизнеса. Подумайте о том, что вы хотите донести до своей аудитории и какие эмоции вы хотите вызвать. Поскольку цвета влияют на людей, в первую очередь необходимо выяснить, какие эмоции вызывают различные оттенки. Например, красный цвет означает смелость, желтый — оптимизм, синий — стабильность, а черный — уверенность.

При выборе фирменных цветов не переборщите. Выберите основной оттенок и несколько вспомогательных оттенков. Если вы затрудняетесь, в Интернете есть программы, которые помогут вам выбрать цветовую гамму.

Шрифты.

Немногие компании создают свои собственные шрифты. Это длительный процесс, требующий значительных затрат. Обычно вы выбираете из множества уже разработанных шрифтов. При выборе учитывайте следующие рекомендации

Одновременно можно использовать несколько шрифтов.

Все шрифты должны быть совместимы друг с другом, с логотипом, с

Помните об авторском праве. Крупным организациям следует приобретать лицензионные и продвинутые шрифты.

Графика.

Некоторые товарные знаки ассоциируются в первую очередь не со слоганами или названиями, а с каким-либо изображением, например, символом, формой, фоном или визуальным эффектом. Это отличный ход. Однако важно, чтобы графический объект сочетался с логотипами, названиями, шрифтами и другими элементами.

Каким должен быть фирменный стиль

Для разработки товарного знака следует помнить об определенных требованиях

Уникальность.

Оригинальность — основа фирменного стиля. Хороший бренд оригинален в каждой детали.

Не используйте логотип или цветовую схему, которые напоминают фирменный стиль другой компании.

Лаконичность.

Избегайте сложных структур, множества деталей и мелких элементов. Чем короче слоган, тем легче его читать. Чем проще слоган, тем быстрее клиенты его запомнят.

Все известные торговые марки крупных организаций очень просты в своей функции. Примером может служить надкушенное яблоко.

Памятные.

Бренд вашей компании должен быть легко узнаваемым и запоминающимся для будущих клиентов. Лучше всего, если элементы фирменного стиля вызывают конкретные ассоциации с продуктом, услугой или брендом. Однако это не означает, что образ продукта компании должен занимать центральное место в идее. Если компания производит скутеры, транспортное средство не обязательно должно быть частью логотипа.

Масштабируемость.

Вся графика и текст логотипа должны корректно отображаться при любых размерах. При создании логотипа учтите, что узнаваемость текста и изображений зависит от размера. Поэтому перед началом проекта убедитесь, что бренд хорошо читается как на вывесках, так и на визитных карточках.

Гибкость.

Все прогрессивные предприятия развиваются. Ваша личность должна развиваться вместе с ним. Не бойтесь перемен. Внедряйте новые идеи в свой фирменный стиль и обновляйте фирменный стиль.

Заключение

Ваш фирменный стиль — это эффективный инструмент для общения с миром. Благодаря всем своим элементам, он делает мощное заявление и привлекает внимание потенциальных клиентов. Поэтому серьезные и перспективные компании не должны относиться к этому легкомысленно.

Логотип и фирменный стиль созданы брендинговым агентством Freedom Island. Мы поможем вам разработать эффективную визуальную стратегию, раскрыть вашу индивидуальность, отличить себя от конкурентов и создать функциональную коммуникацию с вашей аудиторией.

Вас может заинтересовать

Фирменный стиль — это единая композиция графики, цветов и других констант, которые подчинены общему стилю, идее и составляют уникальный визуальный идентификатор бренда.

Freedom Island — ведущее российское брендинговое агентство, предлагающее комплексные профессиональные услуги в области эффективного нейминга. Это разработка нейминга, который защищен юридически и отвечает всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда — это выбор и формирование бренда в определенной позиции, которая легко воспринимается потребителями, выделяет бренд на фоне конкурентов, а также укрепляет эту позицию в сознании целевой аудитории.

Полный брендинг: разработка брендинга с нуля, ребрендинг и рестайлинг крупных российских брендов, создание стратегического визуального стиля бренда, разработка названия, логотипа и фирменного стиля, дизайн упаковки, брендбук, разработка веб-сайта, а также Дизайн интерьера.